Pengaruh Pasar Modern terhadap Pendapatan Para Pedagang di Pasar Tradisional Sukaramai Kec. Medan Area Sumatera Utara

Abstract

Perkembangan pasar modern semakin pesat dan memberikan dampak yang signifikan terhadap pasar tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pasar modern terhadap pendapatan pedagang di Pasar Tradisional Sukaramai, Kecamatan Medan Area, Sumatera Utara. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara langsung dengan pedagang pasar tradisional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberadaan pasar modern menyebabkan penurunan jumlah pengunjung di pasar tradisional, yang berdampak langsung pada pendapatan pedagang. Selain itu, perubahan perilaku konsumen yang lebih memilih kenyamanan dan kepraktisan pasar modern semakin memperburuk kondisi pasar tradisional. Namun, pedagang pasar tradisional tetap berupaya bertahan dengan strategi seperti meningkatkan kualitas pelayanan dan memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran. Oleh karena itu, diperlukan upaya dari berbagai pihak, termasuk pemerintah, dalam memberikan dukungan bagi pasar tradisional agar tetap mampu bersaing di tengah pesatnya perkembangan pasar modern.